Especialista en Visual Merchandising, Branding y Diseño de Espacios Shopping

Especialista en Visua Merchandising

Especialista en Visual Merchandising, Branding y Diseño de Espacios Shopping

Dirección
Pedro Sánchez Minarro

Duración
Del 5 de Noviembre del 2020 al 12 de Septiembre 2021

Horario
Jueves tarde

Formato
Clases híbridas. Metodología resiliente.

Presencial y Streaming

Lugar
Murcia

Idioma
Castellano

ESPECIALISTA PROFESIONAL EN VISUAL MERCHANDISING, BRANDING Y DISEÑO DE ESPACIOS SHOPPING

El sector comercial es un campo profesional en auge, en continuo crecimiento y con perspectivas prometedoras. El consumidor no sólo busca la mera adquisición de productos cuando visita una tienda. El cliente de hoy en día desea vivir una experiencia de compra con la adquisición de ese producto. El interiorismo comercial tiene mucho que ver con todo esto, ya que no sólo refuerza la imagen de marca sino que, además, crea un entorno y ecosistema con el que el cliente se siente identificado y en el que desea ir a pasar el tiempo. Los espacios comerciales se han convertido así en zonas de recreo, puntos de encuentro y lugares de ocio, superando con creces su identificación como puntos de simples transacciones comerciales. A este respecto, el perfil del visual merchandiser y el retail designer resulta fundamental. El profesional del visual es el que organiza los flujos de circulación en tienda, dispone el producto de forma que capte la atención del consumidor, selecciona la iluminación, crea una atmósfera propicia a la compra, siempre al servicio de la identidad de marca. La creatividad y la innovación junto a estrategias y herramientas propias de esta disciplina, hacen que -combinado con la técnica y las nuevas tecnologías- el profesional del visual pueda tener un papel fundamental en el éxito de un determinado comercio o producto. Su labor resulta fundamental, de ahí a que las empresas del sector comercial busquen cada vez más incorporar a sus equipos profesionales especializados de visual, convirtiendo este perfil en uno con grandes salidas profesionales.

  • Arquitectos
  • Arquitectos Técnicos
  • Ingenieros de la Edificación
  • Interiorista
  • Creativos
  • Diseñadores
  • Apasionados del shopping
  • Responsables de comercios
  • Responsables de ventas en tiendas
  • Encargados de tiendas
  • Bellas Artes
  • Diseñadores Gráficos
  • Profesionales del marketing y la comunicación

Salidas laborales

Al acabar el curso y en función del perfil y la experiencia de entrada, las posibles salidas profesionales son:

  • Empresas y estudios de diseño multidisciplinares
  • Estudios de visual merchandising
  • Escaparatistas
  • Asesoría a comercios
  • Profesionales independientes
  • Estudios de arquitectura
  • Estudios de diseño
  • Departamentos de innovación

¿Qué vas a aprender?

Diseño y realización de brainstorming y moodboards de trabajo. Aproximación y desarrollo a nuevas formas de representación a través de croquis, bocetos, collages y composición de distintos materiales con el objetivo de crear un panel resumen que represente la esencia de un proyecto de visual. Con este módulo los alumnos darán rienda suelta a su creatividad poniendo en práctica herramientas como la abstracción, la síntesis y la composición configurando paneles de trabajo que representen sus principales ideas a la hora de intervenir en el diseño y condicionamiento de espacios interiores.

Temas Principales

  • Brainstorming
  • Cocreación
  • La inspiración
  • El proceso creativo
  • Moodboards
  • Abstracción
  • Representación de la idea
  • Texturas y color
  • Materiales

Este módulo explica los conceptos, singularidades y campos de actuación del Retail, el visual merchandising y los espacios shopping, abordando también el campo y las principales atribuciones del profesional del visual vs el interiorista. Por otro parte, el módulo analiza la psicología del consumidor /cliente en su interacción con los espacios comerciales con el objetivo tanto de estimular su deseo por el producto expuesto a través de las circulaciones, la dirección de su mirada, la generación de puntos de atención, etc. como de enriquecer su experiencia de compra.

Temas Principales

  • Retail
  • Visual Merchandising
  • Retail designer
  • El profesional del visual
  • Visual Vs Interiorista
  • La psicología del cliente/consumidor
  • El deseo y el producto

Historia del espacio comercial. Tipologías y singularidades. La buena organización y distribución de los espacios comerciales resultan fundamentales para garantizar su buen funcionamiento. Este módulo analizará los accesos, circulaciones y comunicaciones dentro de este tipo de espacios, así como las distintas dependencias (públicas y privadas) en las que se distribuye un espacio comercial tipo. El módulo, además, analizará la relación entre este espacio y la vía pública.

Temas Principales

  • Singularidades del espacio comercial
  • El interiorismo comercial
  • Organización y distribución del espacio
  • Accesos
  • Recorridos
  • El almacén
  • Comunicaciones
  • El comercio fuera del horario comercial
  • El comercio y la vía pública
  • Perspectivas y visuales

Este módulo aborda la historia del escaparate desde su nacimiento a mediados del siglo XIX hasta nuestros días, así como el perfil y principales atribuciones del escaparatista. También analizará las tipologías de escaparates y los conceptos, estrategias, herramientas básicas, materiales y técnicas en el diseño de escaparates. El color, la escenografía, su relación con el potencial consumidor así como su temporalidad -de acuerdo a campañas estacionalesy su montaje y desmontaje, también serán analizados. El módulo concluirá con una visita temática y guiada por una serie de escaparates de comercios escogidos en una ciudad concreta y de acuerdo a un concepto predeterminado (sostenibilidad, color, composición, reciclaje, etc.)

Temas Principales

  • Historia del escaparate
  • El escaparatista
  • Conceptos básicos
  • Tipos de escaparates
  • Estrategias y herramientas de diseño
  • La escenografía
  • El color
  • La iluminación
  • Estructuras de apoyo
  • Materiales y técnicas
  • El escaparate y la calle
  • Psicología del potencial consumidor
  • Temporalidad del escaparate
  • Principales campañas
  • Montaje y desmontaje
  • Retail safari

Este módulo analiza las principales técnicas en el display de intervenciones de visual merchandising. Tanto los diferentes estilos, influencias y relación con corrientes y tendencias, como las principales estrategias en el uso del marketing comercial para enriquecer la experiencia de compra o la importancia de la iluminación comercial -en cuanto a la creación de puntos de atención y atmósferas lumínicas- también serán tratados en este módulo.

Temas Principales

  • Técnicas principales
  • Estilos
  • Marketing sensorial
  • Iluminación comercial

Este módulo aborda la distribución interior y la exposición y ubicación del producto en un espacio comercial, así como las técnicas de layout y cómo estas pueden atraer la atención del espectador y dirigir sus pasos y mirada hacia determinados productos de la mano de la iluminación, la altura y forma de exposición, el tratamiento del fondo, la señalización, etc. Para ello, este módulo analizará los principales tipos de disposición de producto en tienda desde el Raft al Detail, ubicando hot /cold points y creando visuales y perspectivas que favorezcan la compra por parte del consumidor.

Temas Principales

  • Distribución interior de producto
  • Principales conceptos
  • Tipos del Layout
  • Rough layout
  • Detail
  • Hot points / cold points
  • Exposición y localización de producto
  • Señalización

Este módulo estudia la importancia de la comunicación visual en la experiencia de compra, así como la necesidad de desarrollar y conseguir un espacio comercial coherente con la imagen de marca que se quiere transmitir. El módulo analiza también la importancia del diseño gráfico en el tratamiento de un espacio comercial, así como de la iluminación para reforzar la identidad corporativa de un espacio.

Temas Principales

  • La imagen visual
  • Branding
  • La imagen de marca
  • Comunicación y mensajes comerciales
  • El diseño gráfico en el visual merchandising
  • Iluminación corporativa

El uso de las nuevas tecnologías resulta fundamental a la hora de intervenir en un espacio shopping. La experiencia de compra no es solo algo visual, sino que puede ser enriquecida con acciones que despierten otros sentidos como el oído o el olfato, entre otros. A este respecto, un sonido envolvente o incluso la pulverización de determinadas fragancias pueden potenciar el interiorismo seleccionado para un determinado local comercial y hacer que la mente del consumidor viaje a otros lugares del mundo o incluso otras épocas relacionadas con el producto en venta. Estas estrategias deben ser tenidas en cuenta para conseguir una experiencia de compra 360°.

Temas Principales

  • La tecnología aplicada al Visual Merchandising
  • Nuevas tecnologías
  • La experiencia de compra
  • La compra sensorial
  • Sonido
  • El perfume
  • Compras 360

Este módulo desarrollará un proyecto de visual merchandising real y será coordinado por el director de este curso especialista. El proyecto se desarrollará a lo largo de todo el curso y contará con diferentes sesiones dedicadas exclusivamente a correcciones de las entregas parciales previamente señaladas en el calendario docente. El módulo finalizará con la entrega documental y la defensa del proyecto ante un tribunal formado por profesores de instituto 42 y profesionales en activo de reconocido prestigio.

Profesores

Visual merchandising & Activity Manager en IKEA Murcia. Titulado en Interiorismo. Ha participado en proyectos de la empresa sueca a nivel nacional e internacional desarrollando el design retail de nuevas tiendas. Desde hace tres años lidera un equipo de visual merchandising en IKEA Murcia dirigiendo un equipo de creativos que vuelcan su talento en el mundo del retail. Le gusta viajar, conocer nuevas tendencias y compartir sus conocimientos y vivencias con otros profesionales y estudiantes del sector.

Jesús Nieto dirige Onírica Mecánica, una plataforma desde la que investiga desde 2007 sobre los aspectos conceptuales de la percepción y la tecnología con propuestas escénicas que han recibido numerosos premios por su originalidad e innovación en festivales nacionales e internacionales. Algunas de sus creaciones son: Alicia y las Ciudades Invisibles, El Rumor del Ruido o El intrépido Viaje de un Hombre y un Pez que se han mostrado en más de 25 países.

Especialista en Visual Merchandising y diseño de espacios Shopping

Andrés es Home Furnishing & Retail Design Team Leader en IKEA Murcia. Andrés lidera, desde hace más de 10 años, el departamento de Graphics Communicator de IKEA Murcia y ha participado en proyectos de expansión nacional de la empresa sueca. Es titulado en Artes Plásticas, Ilustración y Diseño Gráfico Digital. Lleno de creatividad y carácter, es un profesional en constante formación, permeable a las tendencias visuales y culturales; apasionado del cine, el arte, la fotografía y el teatro. Nunca ha tenido miedo a los cambios, ha vivido en varias ciudades de las que se ha enriquecido cultural y emocionalmente.

Visual Merchandising

Interiorista y única agente autorizada Roche Bobois España. Se ha formado y trabajado como diseñadora de moda, estilista, escaparatista y, por supuesto, interiorista. Colabora estrechamente con Roche Bobois encargándose de la dirección de algunos proyectos especiales, y formando equipos de ventas para las nuevas tiendas que se abren en España. Nada la ha frenado en la vida porque sus inquietudes han sido más fuertes que lo que, se supone, está establecido.

www.roche-bobois.com
www.e-interiores.es

Especialidad en Visual Merchandising y diseño de Espacios Shopping

Ingeniera Técnica en Diseño Industrial y Máster en Diseño de Interiores. Compagina desde hace siete años su trabajo como Visual Merchandising en IKEA Murcia con el desarrollo de proyectos de interiorismo y reformas en su propio estudio Covitaca. Ha expuesto en ferias internacionales de diseño como 100% Design en Londres o Design&Object en París. Le gusta ayudar a las personas a descubrir sus necesidades reales para crear espacios que reflejen su personalidad y encontrar el potencial de los espacios.

Máster en Diseño Contract

Sumiller y empresario murciano. Su formación se completa con un Máster en Viticultura, Enología y Marketing del vino, así como con estudios especializados en The Wine & Spirit Education Trust. En 2001 fue distinguido como Mejor Sumiller de España. Ha trabajado en los restaurantes El Bully y Arzak y ha sido jefe de Departamento de Hostelería en El Corte Inglés. En su trayectoria profesional destaca su etapa como director nacional de desarrollo de mercado en J. García Carrión. Ha sido conductor de algunos programas de televisión relacionados con su ejercicio profesional como sumiller y ha impartido cursos y conferencias relacionados. Pedro es además autor de numerosas publicaciones relacionadas con la gastronomía y el mundo del vino.

Arquitecta por la UEM y doctora en Composición Arquitectónica por la ETSAM (Madrid), su formación se completa con un Máster en Gestión Cultural (UAH). Trabaja como arquitecta, diseñadora de producto, escaparatista, gestora cultural, comisaria y docente, una versatilidad profesional que ha sido reconocida con diversos premios a nivel regional y nacional por su originalidad e innovación. Arkimista, Arquitectura Líquida D.O. y Agencia Reanima son sus principales plataformas de trabajo.

Especialidad en Visual Merchandising y Diseño de Espacios Shopping

Licenciada en Historia del Arte y DEA en Antropología Social en la Universidad de Murcia, siguió sus estudios en la Universidad de Granada cursando Filología Árabe y Estudios de Género. Se especializa en el sector de la moda desde 2006, con asesoramientos de imagen y dirigiendo equipos en tienda, escaparatismo y merchand, además de coordinar desfiles de pasarelas de moda en Murcia, o desarrollando el branding de marcas relacionadas con el lifestyle. En la actualidad es docente y coordinadora de estudios de las diferentes especialidades de instituto cuarenta y dos. Ligada a distintos colectivos culturales y sociales en Murcia desde 2007, continúa desarrollando su vocación como Antropóloga a diario, y participando activamente en el tejido creativo y artístico de la ciudad de Murcia.

El orden de acceso es por matriculación, se cierra la convocatoria cuando todas las plazas están ocupadas.

Trabajamos en grupos reducidos, fomentando la interrelación, la participación y mejorando el seguimiento individual de cada alumno, imprescindibles en un modelo de enseñanza cercana y efectiva.

Titulación Propia. 40 cts.

Una vez terminado y superada todas las pruebas el alumna/o recibirá un diploma acreditativo del mismo.

Los programas de especialización profesional están diseñados para dotar al alumnado de una especialización funcional que le permita desarrollar sus habilidades, competencias y destrezas para alcanzar el éxito laboral.

El ámbito empresarial necesita contar con personal cualificado a través de programas de especialización, independientemente de que éstos se correspondan con estudios oficiales, estudios universitarios o estudios de formación no reglada. Hoy en día, una especialización profesional puede ajustarse a las expectativas y necesidades de formación de cada perfil.

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