Alumno: Laura Árbol
2019/2020
Máster Profesional en Comunicación Visual y Diseño Gráfico

Director TFM: Rodrigo Fonseca.

Proyecto:

Re-branding de la marca iglesia

Las encuestas del CIS revelan que, en España, a pesar de que existe una amplia mayoría católica, el porcentaje de no practicantes dobla con soltura al de sí practicantes. Y es que, sobre todo en los últimos cincuenta años se ha producido un distanciamiento entre marca y persona.

Así que el objetivo de este proyecto es presentar a la iglesia católica española como una institución más atractiva y competitiva, capaz de afrontar los retos del siglo 21 y poner en valor sus atributos positivos.

Para ello se ha creado una identidad visual basada en el calendario litúrgico y en cada uno de los colores que la iglesia utiliza de manera simbólica para indicar el tiempo en el que se encuentra en cada momento.

Como esta identidad va a convivir con muchos elementos de índole diversa, se ha buscado la sencillez y la limpieza, además de facilitar la experiencia de usuario con una tipografía que se encuentra instalada por defecto en todos los sistemas operativos.

Además del soporte impreso, muy importante y usado en la iglesia, la identidad también ha sido aplicada en el soporte digital, imprescindible para llegar a un target que vive en las redes sociales.

Este trabajo de carácter experimental ha tratado de conjugar la simbología y la riqueza que la iglesia ha desarrollado en 2000 años de historia con las necesidades actuales, en un tono más amable y cercano.