Especialista Profesional en Visual Merchandising, Branding y Diseño de Espacios Shopping

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ESPECIALISTA PROFESIONAL EN VISUAL MERCHANDISING, BRANDING Y DISEÑO DE ESPACIOS SHOPPING

ABIERTO PLAZO DE MATRICULA.

SEDE MURCIA.

El sector comercial es un campo profesional en auge, en continuo crecimiento y con perspectivas prometedoras. El consumidor no sólo busca la mera adquisición de productos cuando visita una tienda. El cliente de hoy en día desea vivir una experiencia de compra con la adquisición de ese producto. El interiorismo comercial tiene mucho que ver con todo esto, ya que no sólo refuerza la imagen de marca sino que, además, crea un entorno y ecosistema con el que el cliente se siente identificado y en el que desea ir a pasar el tiempo. Los espacios comerciales se han convertido así en zonas de recreo, puntos de encuentro y lugares de ocio, superando con creces su identificación como puntos de simples transacciones comerciales. A este respecto, el perfil del visual merchandiser y el retail designer resulta fundamental. El profesional del visual es el que organiza los flujos de circulación en tienda, dispone el producto de forma que capte la atención del consumidor, selecciona la iluminación, crea una atmósfera propicia a la compra, siempre al servicio de la identidad de marca. La creatividad y la innovación junto a estrategias y herramientas propias de esta disciplina, hacen que -combinado con la técnica y las nuevas tecnologías- el profesional del visual pueda tener un papel fundamental en el éxito de un determinado comercio o producto. Su labor resulta fundamental, de ahí a que las empresas del sector comercial busquen cada vez más incorporar a sus equipos profesionales especializados de visual, convirtiendo este perfil en uno con grandes salidas profesionales.

DIRIGIDO A:

Arquitectos

Arquitectos Técnicos

Ingenieros de la Edificación

Interiorista

Creativos

Diseñadores

Apasionados del shopping

Responsables de comercios

Responsables de ventas en tiendas

Encargados de tiendas

Bellas Artes

Diseñadores Gráficos

Profesionales del marketing y la comunicación

MÓDULO 1. STORYTELLING

Diseño y realización de brainstorming y moodboards de trabajo. Aproximación y desarrollo a nuevas formas de representación a través de croquis, bocetos, collages y composición de distintos materiales con el objetivo de crear un panel resumen que represente la esencia de un proyecto de visual. Con este módulo los alumnos darán rienda suelta a su creatividad poniendo en práctica herramientas como la abstracción, la síntesis y la composición configurando paneles de trabajo que representen sus principales ideas a la hora de intervenir en el diseño y acondicionamiento de espacios interiores.

Brainstorming

Cocreación

La inspiración

El proceso creativo

Moodboards

Abstracción

Representación de la idea

Texturas y color

Materiales

 

MÓDULO 2: RETAIL Y VISUAL. CONCEPTOS Y ATRIBUCIONES PROFESIONALES

Este módulo explica los conceptos, singularidades y campos de actuación del Retail, el visual merchandising y los espacios shopping, abordando también el campo y las principales atribuciones del profesional del visual vs el interiorista. Por otro parte, el módulo analiza la psicología del consumidor /cliente en su interacción con los espacios comerciales con el objetivo tanto de estimular su deseo por el producto expuesto a través de las circulaciones, la dirección de su mirada, la generación de puntos de atención, etc. como de enriquecer su experiencia de compra.

Retail

Visual Merchandising

Retail designer

El profesional del visual

Visual Vs Interiorista

La psicología del cliente/consumidor

El deseo y el producto

 

MÓDULO 3: INTERIORISMO COMERCIAL

Historia del espacio comercial. Tipologías y singularidades. La buena organización y distribución de los espacios comerciales resultan fundamentales para garantizar su buen funcionamiento. Este módulo analizará los accesos, circulaciones y comunicaciones dentro de este tipo de espacios, así como las distintas dependencias (públicas y privadas) en las que se distribuye un espacio comercial tipo. El módulo, además, analizará la relación entre este espacio y la vía pública.

Singularidades del espacio comercial

El interiorismo comercial

Organización y distribución del espacio

Accesos

Recorridos

El almacén

Comunicaciones

El comercio fuera del horario comercial

El comercio y la vía pública

Perspectivas y visuales

 

MÓDULO 4: EL ESCAPARATE. RETAIL SAFARI

Este módulo aborda la historia del escaparate desde su nacimiento a mediados del siglo XIX hasta nuestros días, así como el perfil y principales atribuciones del escaparatista. También analizará las tipologías de escaparates y los conceptos, estrategias, herramientas básicas, materiales y técnicas en el diseño de escaparates. El color, la escenografía, su relación con el potencial consumidor así como su temporalidad -de acuerdo a campañas estacionales- y su montaje y desmontaje, también serán analizados. El módulo concluirá con una visita temática y guiada por una serie de escaparates de comercios escogidos en una ciudad concreta y de acuerdo a un concepto predeterminado (sostenibilidad, color, composición, reciclaje, etc.)

Historia del escaparate

El escaparatista

Conceptos básicos

Tipos de escaparates

Estrategias y herramientas de diseño

La escenografía

El color

La iluminación

Estructuras de apoyo

Materiales y técnicas

El escaparate y la calle

Psicología del potencial consumidor

Temporalidad del escaparate

Principales campañas

Montaje y desmontaje

Retail safari

 

MÓDULO 5: TÉCNICAS DE DISPLAY

Este módulo analiza las principales técnicas en el display de intervenciones de visual merchandising. Tanto los diferentes estilos, influencias y relación con corrientes y tendencias, como las principales estrategias en el uso del marketing comercial para enriquecer la experiencia de compra o la importancia de la iluminación comercial -en cuanto a la creación de puntos de atención y atmósferas lumínicas- también serán tratados en este módulo.

Técnicas principales

Estilos

Marketing sensorial

Iluminación comercial

 

MÓDULO 6: LAYOUT

Este módulo aborda la distribución interior y la exposición y ubicación del producto en un espacio comercial, así como las técnicas de layout y cómo estas pueden atraer la atención del espectador y dirigir sus pasos y mirada hacia determinados productos de la mano de la iluminación, la altura y forma de exposición, el tratamiento del fondo, la señalización, etc. Para ello, este módulo analizará los principales tipos de disposición de producto en tienda desde el Raft al Detail, ubicando hot /cold points y creando visuales y perspectivas que favorezcan la compra por parte del consumidor.

Distribución interior de producto

Principales conceptos

Tipos del Layout

Rough layout

Detail

Hot points / cold points

Exposición y localización de producto

Señalización

 

MÓDULO 7: BRANDING Y COMUNICACIÓN

Este módulo estudia la importancia de la comunicación visual en la experiencia de compra, así como la necesidad de desarrollar y conseguir un espacio comercial coherente con la imagen de marca que se quiere transmitir. El módulo analiza también la importancia del diseño gráfico en el tratamiento de un espacio comercial, así como de la iluminación para reforzar la identidad corporativa de un espacio.

La imagen visual

Branding

La imagen de marca

Comunicación y mensajes comerciales

El diseño gráfico en el visual

merchandising

Iluminación corporativa

 

MÓDULO 8: LA TECNOLOGÍA EN LOS ESPACIOS SHOPPING

El uso de las nuevas tecnologías resulta fundamental a la hora de intervenir en un espacio shopping. La experiencia de compra no es solo algo visual, sino que puede ser enriquecida con acciones que despierten otros sentidos como el oído o el olfato, entre otros. A este respecto, un sonido envolvente o incluso la pulverización de determinadas fragancias pueden potenciar el interiorismo seleccionado para un determinado local comercial y hacer que la mente del consumidor viaje a otros lugares del mundo o incluso otras épocas relacionadas con el producto en venta. Estas estrategias deben ser tenidas en cuenta para conseguir una experiencia de compra 360º.

La tecnología aplicada

al Visual Merchandising

Nuevas tecnologías

La experiencia de compra

La compra sensorial

Sonido

El perfume

Compras 360

 

MÓDULO 9: PROYECTO FINAL

Este módulo desarrollará un proyecto de visual merchandising real y será coordinado por el director de este curso especialista. El proyecto se desarrollará a lo largo de todo el curso y contará con diferentes sesiones dedicadas exclusivamente a correcciones de las entregas parciales previamente señaladas en el calendario docente. El módulo finalizará con la entrega documental y la defensa del proyecto ante un tribunal formado por profesores de instituto 42 y profesionales en activo de reconocido prestigio.

PEDRO SÁNCHEZ MINARRO

Visual merchandising & Activity Manager en IKEA Murcia. Titulado en Interiorismo. Ha participado en proyectos de la empresa sueca a nivel nacional e internacional desarrollando el design retail de nuevas tiendas. Desde hace tres años lidera un equipo de visual merchandising en IKEA Murcia dirigiendo un equipo de creativos que vuelcan su talento en el mundo del retail. Le gusta viajar, conocer nuevas tendencias y compartir sus conocimientos y vivencias con otros profesionales y estudiantes del sector.

PEDRO MARTÍNEZ FERNÁNDEZ

En 2001, con tan sólo 27 años, fue distinguido como mejor sumiller de España al proclamarse ganador del certamen “Nariz de Oro”, el mayor concurso de España especializado en vinos, además de conseguir el Premio Iberia Gran Classe otorgado a los mejores sumilleres españoles. Ha trabajado en los restaurantes El Bulli y Arzak y ha sido jefe del Departamento de Hostelería de El Corte Inglés. Destacar sus logros como director nacional de Desarrollo de Mercado en la empresa J. Garcia Carrión- Vinos de Familia. En la actualidad dirige sus propios negocios y trabaja como asesor externo en proyectos relevantes de su sector. Conductor de exitosos programas televisivos como “De la vid al vino” y “El Rincón del Sumiller”, participa en catas por medio mundo, además de formar parte como jurado en exposiciones y eventos especializados. Es autor de numerosas publicaciones y posee prestigiosos premios y menciones especiales concedidas dentro del sector de la gastronomía. Master en viticultura, enología y marketing del vino. Recientemente ha obtenido la titulación oficial del The Wine & Spirit Education Trust y ha realizado curso de viticultura en la UC Davis – California.

Destacar su publicación, El a e i o u del Vino – Alianza Editorial. Tercera edición en dos años y 20000 ejemplares vendidos. En este libro el ceheginero Pedro Martínez Fernandez transmite sus amplios y profundos conocimientos sobre el mundo del vino y lo hace con pasión, entusiasmo y sencillez. Añadir la participación en el libro Wine Labels premiado en los One Show Desing – New York.

ANDRES JORDÁN

Home Furnishing & Retail Design Team Leader en IKEA Murcia.

Desde hace más de 10 años lidera el departamento de Graphics Communicator y ha participado en proyectos de expansión nacional de la empresa sueca. Andrés es titulado en Artes Plásticas, Ilustración y Diseño Gráfico Digital. Lleno de creatividad y carácter, es un profesional en constante formación, permeable a las tendencias visual y culturales; apasionado del cine, el arte, la fotografía y el teatro. Nunca ha tenido miedo a los cambios, ha vivido en varias ciudades de las que se ha enriquecido cultural y emocionalmente.

HELIA DE SAN NICOLÁS

Arquitecta por la UEM y doctora en Composición Arquitectónica por la ETSAM (Madrid), su formación se completa con un Máster en Gestión Cultural (UAH). Trabaja como arquitecta, diseñadora de producto, escaparatista, gestora cultural, comisaria y docente, una versatilidad profesional que ha sido reconocida con diversos premios a nivel regional y nacional por su originalidad e innovación. Arkimista, Arquitectura Líquida D.O. y Agencia Reanima son sus principales plataformas de trabajo.

PEDRO GUIRAO

Artista visual y sonoro. Mis proyectos se articulan como diálogos cruzados entre sonido, imagen, memoria, paisaje y territorio. donde experimento sobre las capacidades dramáticas y espaciales del sonido.

En los últimos años gran parte de mi actividad está estrechamente vinculada a proyectos de naturaleza escénica y proyectos de investigación en colaboración con otros creadores.

MARÍA EUGENIA MARTÍNEZ VILLA

Licenciada en Historia del Arte y DEA en Antropología Social en la Universidad de Murcia, siguió sus estudios en la Universidad de Granada cursando Filología Árabe y Estudios de Género. Becada FPI en la Universidad de Murcia asistió a los seminarios de Michelle Maffesoli en la Universidad de París V y en el Centro de estudios sobre lo Actual y lo Cotidiano.

Se especializa en el sector de la moda desde 2006, en la excelencia con el cliente, con asesoramientos de imagen y dirigiendo equipos en tienday visual merchandising en Hoss Intropia, además de coordinar desfiles de pasarelas de moda en Murcia, o desarrollando el branding de marcas relacionadas con el lifestyle.

NUEVA TECNOLOGIA EN TIENDAS.

HORARIO:

INICIO 4 DE DICIEMBRE 2020

FINALIZA EL 12 DE SEPTIEMBRE 2021

Viernes tardes y sábados por la mañana.

Más de 400 horas (lectivas + trabajos)

Grupos Reducidos: Trabajamos en grupos reducidos, fomentando la interrelación, la participación y mejorando el seguimiento individual de cada alumno, imprescindibles en un modelo de enseñanza cercana y efectiva.

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